Se stai leggendo questa pagina, probabilmente hai già speso qualcosa su un sito che non ti ha mai portato un cliente. Oppure stai per farlo. In entrambi i casi, vale la pena capire come funziona davvero questo mercato.
La maggior parte delle web agency fa grafica. Bene, a volte benissimo. Ma la parte tecnica — quella che decide se Google ti trova o ti ignora — spesso manca del tutto. Te ne accorgi dopo, quando ti dicono che per il posizionamento “ci vorrà un’altra consulenza“.
Mi chiamo Salvatore Marigliano. Dal 2017 faccio il consulente SEO, e costruisco siti partendo dalla struttura, non dall’estetica.
Cosa significa ottimizzare un sito web
Non si tratta di infilare parole chiave nei testi. Un’ottimizzazione seria lavora su tre cose concrete:
Velocità. Oltre 3 secondi di caricamento e perdi più della metà dei visitatori — Google lo sa e ti penalizza di conseguenza. Intervengo su codice, compressione delle risorse e server.
Mobile. La quasi totalità del traffico arriva da telefono. Progetto l’interfaccia prima per smartphone, poi per tutto il resto.
Struttura e contenuti. I testi devono rispondere alle ricerche reali dei tuoi potenziali clienti. Menu, link interni e gerarchia delle pagine vanno costruiti in modo che l’utente — e il motore di ricerca — trovino quello che cercano senza doversi perdere nel sito.
Web agency o consulente SEO
La differenza pratica: un’agenzia generalista spesso ti consegna il sito e poi ti dice che per farlo trovare su Google serve un’altra figura professionale, un altro contratto, altri soldi. Succede perché SEO e sviluppo vengono trattati come due lavori separati.
Nel mio caso partono insieme. La ricerca delle parole chiave e l’analisi del mercato vengono prima del wireframe. Questo non è solo un approccio più sensato — è anche più economico, perché gli errori tecnici fatti in fase di sviluppo sono i più costosi da correggere dopo.
Google, ChatGPT e le AI: cosa cambia per il tuo sito
Le persone cercano sempre di più tramite strumenti come ChatGPT, Gemini e Google SGE, non solo tramite la barra di ricerca classica. I siti che costruisco includono Dati Strutturati (Schema Markup), un linguaggio tecnico che spiega agli algoritmi chi sei, cosa fai e perché sei una fonte affidabile. Quando qualcuno chiede a un’AI un professionista nella tua area, voglio che il tuo nome compaia.
Domande frequenti
Sito normale vs sito ottimizzato: qual è la differenza?
Un sito normale esiste finché paghi la pubblicità per portarci traffico. Un sito ottimizzato si posiziona su Google e porta visite gratis nel tempo. Non è una questione di preferenze — è il modello con cui il sito si ripaga.
Devo rifare tutto o si può migliorare quello che ho?
Dipende da come è stato costruito. Spesso si interviene sul sito esistente: audit tecnico, pulizia del codice, riscrittura dei contenuti, miglioramento delle performance. Se però la struttura è irrecuperabile o la piattaforma non permette modifiche tecniche vere, ripartire da zero costa meno di quanto si pensi.
Quanto tempo prima di vedere risultati su Google?
Per un dominio nuovo, Google applica un periodo di osservazione — solitamente dai 3 ai 6 mesi per le nicchie locali. Per settori più competitivi a livello nazionale, ci vuole una strategia di link building continuativa nel tempo. Non è una risposta che piace a tutti, ma è quella onesta.
Se vuoi capire dove si trova il tuo sito adesso e cosa si può fare, contattami. Guardo il progetto e ti dico cosa ha senso fare — senza promesse.
